Les fils tendus de la fast fashion : le consommateur face à ce phénomène
SONAR|HES-SO
- Lelièvre, Louna
- Fellay, Célia (Degree supervisor)
- Genève : Haute école de gestion de Genève
79 p.
Bachelor of Science HES-SO en Economie d'entreprise: Haute école de gestion de Genève
French
Le vêtement est indispensable à notre vie et a joué de nombreux rôles tout au long de l’Histoire. La révolution industrielle est venue accélérer la production de vêtements et, aujourd’hui, notre société voit apparaitre les phénomènes de la fast fashion et de l’ultra fast fashion. Ces systèmes d’exploitation entrainent de nombreux dégâts sociaux, environnementaux et économiques. Le contexte actuel nécessite d’être amélioré, afin d’essayer de minimiser ces impacts.
La chaine de production est complexe et comporte de nombreux enjeux. Parmi ceux-ci, le consommateur, acteur essentiel dans ce circuit, semble le plus accessible aux changements. C’est pourquoi l’objectif de ce travail est de répondre à la problématique suivante « Comment changer les habitudes du consommateur liées à la fast fashion ? »
Afin de répondre à cette problématique, la distribution d’un questionnaire en ligne a été effectué, pour comprendre la relation que l’acheteur entretien avec le vêtement, et a ainsi étayé différentes hypothèses de compréhension. Quatre interviews sont venues compléter les analyses et ont permis d’exposer différents résultats.
Une analyse comparative entre les sources scientifiques et les données récoltées aboutissent aux conclusions suivantes : la population n’est pas assez informée sur les impacts dus à une production intensive, les solutions alternatives comme les magasins de seconde main sont victimes de préjugés qui nuisent à leur développement, la population a des habitudes d’entretien qui sont relativement consommatrice d’énergie et le consommateur a oublié la réelle valeur des habits. Ces diverses raisons font augmenter la quantité de vêtements achetés et jetés.
A partir de ces différentes conclusions, plusieurs recommandations sont apparues et ce, afin d’orienter le consommateur à changer ses habitudes. La sensibilisation dans des structures scolaires, le réaménagement des magasins de seconde main, l’optimisation d’outils de communication contemporains ou encore un système de bon dans ces mêmes enseignes seraient des pistes réalistes, afin de sensibiliser la population aux conséquences de la surproduction de vêtements et de l’accompagner vers une consommation responsable et solidaire.
La chaine de production est complexe et comporte de nombreux enjeux. Parmi ceux-ci, le consommateur, acteur essentiel dans ce circuit, semble le plus accessible aux changements. C’est pourquoi l’objectif de ce travail est de répondre à la problématique suivante « Comment changer les habitudes du consommateur liées à la fast fashion ? »
Afin de répondre à cette problématique, la distribution d’un questionnaire en ligne a été effectué, pour comprendre la relation que l’acheteur entretien avec le vêtement, et a ainsi étayé différentes hypothèses de compréhension. Quatre interviews sont venues compléter les analyses et ont permis d’exposer différents résultats.
Une analyse comparative entre les sources scientifiques et les données récoltées aboutissent aux conclusions suivantes : la population n’est pas assez informée sur les impacts dus à une production intensive, les solutions alternatives comme les magasins de seconde main sont victimes de préjugés qui nuisent à leur développement, la population a des habitudes d’entretien qui sont relativement consommatrice d’énergie et le consommateur a oublié la réelle valeur des habits. Ces diverses raisons font augmenter la quantité de vêtements achetés et jetés.
A partir de ces différentes conclusions, plusieurs recommandations sont apparues et ce, afin d’orienter le consommateur à changer ses habitudes. La sensibilisation dans des structures scolaires, le réaménagement des magasins de seconde main, l’optimisation d’outils de communication contemporains ou encore un système de bon dans ces mêmes enseignes seraient des pistes réalistes, afin de sensibiliser la population aux conséquences de la surproduction de vêtements et de l’accompagner vers une consommation responsable et solidaire.
- Language
-
- French
- Classification
- Economics
- Notes
-
- Haute école de gestion Genève
- Economie d'entreprise
- hesso:hegge
- Persistent URL
- https://folia.unifr.ch/global/documents/328744
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