Maring, Nathalie Gmür, Markus 2020 Der gegenwärtige Trend zur Digitalisierung von Kommunikationsbeziehungen stellt Verbände vor die Herausforderung, für ihre Informationsfunktion einen passenden Mix aus dem wachsenden Spektrum von Medien herzustellen und damit zielgruppengerecht zu kommunizieren. Um das zu erreichen, braucht man Kenntnis über die Nutzerprofile der Mitglieder. Eine Befragung von über 2000 Mitgliedern einer Universitätsgemeinschaft ergibt drei Nutzertypen im Umgang mit dem Informationsangebot in sozialen Medien: Mitgestaltende, Mitwirkende und Abstinente. Die Identifikation der drei Typen und ihre relative Verteilung führt zu Schlussfolgerungen für eine integrierte Verbandskommunikation. application/pdf https://folia.unifr.ch/global/documents/320327 https://folia.unifr.ch/documents/320327/files/maringgmr2020-socialmediaineineruniversittsgemeinschaftvm_0.pdf ger info:eu-repo/semantics/openAccess License undefined Verbands-Management. - 2020, vol. 46, no. 2, p. 18-31 Integrierte Verbandskommunikation Digitalisierung Social Media Verbände info:eu-repo/classification/udc/33 Zielgruppengerechte Verbandskommunikation im digitalen Zeitalter http://purl.org/coar/resource_type/c_6501